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iPhone新品定價下調 入門款起售價直降1000元
2019-09-12 10:26  來源:新京報  
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iPhone新品定價下調 入門款起售價直降1000元

蘋果發布三款智能手機,定價大幅下降,5G缺席,中國市場今年已四度降價提振銷量

北京時間9月11日凌晨,新一代iPhone揭開面紗。相比于產品創新上的乏力,今年蘋果最大的動作可能要數起售價的下調。

相比去年同期iPhone X系列定價過萬,此次iPhone新品定價大幅下降,iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品國行起售價格分別為5499元、8699元、9599元。其中,入門款iPhone 11相比于前代產品起售價格下降多達1000元,其繼承了之前iPhone XR的定位,主要吸引入門用戶,將用戶留在iOS生態圈內。

實際上,新一代iPhone調價早在意料之內,僅今年年初的4個月里,iPhone在中國市場就經歷了4輪降價。多位業內人士認為,新iPhone定價縮水一方面源于今年初以來蘋果多次調降價格,拒絕“奢侈品化”,希望低價促進銷售提振全球市場銷量,另一方面由于未搭載5G的競爭壓力。

降價促銷

20萬人預約,5G缺席成槽點

蘋果中國官網顯示,新款iPhone將于9月13日20:00開始預購,9月20日正式發售。新京報記者看到,京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺目前均已可以預約。其中,京東蘋果自營旗艦店上,截至9月11日17:00左右,iPhone11的入門款已經有超過20萬人預約。在網上關于新款iPhone的討論中,蘋果調低價格讓不少網友發出了“真香”的感嘆。

這一次,蘋果的價格策略更加親民,而在這之前它是首批售價超過1000美元的智能手機制造商。針對采用與iPhone XR類似外觀設計的iPhone 11,蘋果公布的起售價為699美元,比2018年發布的XR低50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本售價雖然與iPhone XS及其Max版本相同,但如果算上附贈服務的優惠,其購買成本可能更低。為了拉動購買,蘋果還披露了以舊換新下分期付款的價格。

與此同時,蘋果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的產品銷售,但將價格進一步下降,分別降至449美元和599美元。

不過,由于新款iPhone缺少讓人耳目一新的升級,更多的用戶認為購買新機“不值得”。在一項超過30萬人參與的網絡投票中,只有不到五分之一的參與者表示會買,近半參與者明確稱“不會買”。

讓消費者們捂緊錢包的,除了“浴霸”式排列攝像頭被吐槽、修修補補式的創新之外,最重要的一點或許是5G的缺席。在一則相關新聞下的數萬條評論中,有一條被“贊”了近3萬次的評論表示:“這么貴手機沒有5G,明年還得換,太不合適。”幾位蘋果和安卓手機用戶接受新京報記者采訪時都表示,雖然當下不急著入手5G手機,但是下一部手機基本都會想用5G手機。

中國5G基礎設施的鋪設正在緊鑼密鼓進行。中國移動董事長楊杰今年6月宣布的目標是,在今年實現超過50座城市的5G商用服務,到2020年,將在國內所有地級市開通5G網絡。新京報記者從中國移動手機APP上查詢到的北京5G基站開通情況顯示,北京五環內的5G覆蓋已經密密麻麻。

增長乏力

iPhone今年已四度降價

庫克時代,蘋果發布會前的小道消息降低了外界對新品的預期。這一次,蘋果也并未發布超出預期的新設備,依然選擇了近幾年一直持續的漸進式硬件升級的套路。

在iPhone 11的設計上,蘋果沿用了iPhone XR的陽極氧化鋁中框的設計,增加了紫色、綠色、黃色的選擇。iPhone 11 Pro則采用了不銹鋼機身的設計,同樣增加了綠色,以及改進后的金色選擇。從零部件上來看,兩個不同價位產品的屏幕、攝像頭和電池也做出了相應升級,用戶在新品上獲得更多的功能和使用體驗。

除此以外,蘋果的基本設計亦如三年前的產品。在過去一年中,華為、谷歌等廠商已經實現了增加攝像頭、夜景模式等蘋果此次發布產品的幾個亮點。與此同時,雖然產品距離大規模鋪貨仍有一段時間,但三星和華為都在推動可折疊智能手機的演進,這是目前真正令業界興奮的變革,而蘋果并未有相關產品的任何跡象。

但在官方的話語體系里,蘋果并不認同這一觀點。蘋果CEO蒂姆·庫克在介紹其新品時,仍然堅稱,“這是我們制造過的最強大、最令人驚嘆的iPhone”。

一位手機行業分析師告訴記者,蘋果當前的定價打破了以往的諸多慣例,原因或與其2018年底假日季銷售20年來首次未達預期有關。其實,iPhone銷售低迷也持續到了2019年上半年,第三方機構Canalys數據顯示,前六個月,蘋果手機全球出貨量為7610萬部,占比為11.8%,而2018年同期出貨量為9350萬部,占比為13.8%。

蘋果上一代產品昂貴的售價給銷量帶來較大壓力。為了提振銷量,蘋果手機此前已進行了多次降價。僅今年年初的4個月里,iPhone在中國市場就經歷了4輪降價,幾乎是“一月一降”。降價策略一定程度上起到了拉動銷量的作用。以三月份的降價為例,自3月5日下午5點iPhone啟動降價以來,截至3月7日12點,iPhone在天貓整體銷量環比提升了150%。

7月底,蘋果發布的第三財季報告顯示,iPhone業務營收為259.9億美元,同比下降11.8%,占比不足50%。iPad和Mac分別以8%和10.6%增長。創出新高的軟件服務同比增長13%,至114.55億美元,但值得注意的是,這是2015年以來最小的增長,iPhone的業務衰退不只影響了手機本身。

激烈角逐

手機市場萎縮,蘋果遇勁敵

對于手機業務的疲軟,有分析師認為主要是用戶的換機周期延長以及中國手機廠商的沖擊,包括產品創新和5G產品的布局已搶先蘋果。Canalys預測未來五年內將有19億臺5G手機出貨,并在2023年超過4G手機。市場份額上,蘋果也不占優勢。在已有統計結果的第一季度,蘋果出貨量下滑23.2%,而整個市場的下滑為6.8%,華為卻增長了50.2%。

CINNO Research發布的數據顯示,2019年上半年,國內智能機銷量為1.9億部,同比降低6.0%。市場整體萎縮的大背景下,蘋果更面臨著安卓廠商、尤其是華為的蠶食。根據第三方機構QuestMobile數據,2019年6月,蘋果換機用戶中有46%選擇了轉投安卓手機陣營。這部分用戶中,超過27%選擇了華為高端型號P30系列和Mate20系列。

市場調研機構Counterpoint發布的報告也顯示,600-800美元價格區間(約合人民幣4100元-5500元)的高端智能手機中,華為的市場份額已達48%,大大超過蘋果的37%。在800美元以上的市場中,華為的占比也從2018年第一季度的2%,提升至2019年一季度的14%。

在本次發布會上,一向無視其他友商的蘋果,史無前例地將自家處理器性能與三星、華為、谷歌的競品進行了比較,這也讓不少網友覺得“蘋果慌了”。

與智能手機相反,蘋果智能手表的出貨不斷增長,全球出貨量上半年從2018年同期的730萬增長至1070萬,市場份額從38.9%增長至41.6%。但是,智能手表和近幾年的新品AirPods都并沒有彌補iPhone銷量下滑的危機。這一次,蘋果也下調了上一代智能手表33%的售價,而新品Series 5的起售價維持在了399美元。

但是,自從這以后,蒂姆·庫克更加強調硬件、軟件和服務的組合,期望用軟件和服務的銷售增加蘋果的盈利點。在這場發布會的開場,他便對外表示,硬件、軟件和服務的組合,會讓人完成意想不到的事情。

新京報記者 梁辰 見習記者 許諾

責編:許珊珊
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